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携程个体宣布2022Q1财报:净营收41亿元,经调整EBITDA为9100万元
发布日期:2022-12-05 06:58    点击次数:57

北京时光2022年6月28日,携程个体(纳斯达克:TCOM及香港联交所:9961)颁布了终止2022年3月31日第一季度未经审计的财务事迹。

财报表现,2022年第一季度,携程个体净业务收入为41亿元,经调整EBITDA为9100万元,总体事迹表现逾越市场预期,在国内游览市场受疫情影响总体承压的背景下,具备较强的抗危险才能。同时,携程也在支持平台商家、激活游览破费方面持续发力,为行业苏醒累积了深厚的势能。

2022年以来国际游览市场倏地回暖,携程各项海内业务因而爆发微弱促成,全球化战略得以进一步推动,为携程未来的事迹修复提供了支持。

 

携手商家累积势能:为市场苏醒埋下伏笔

受开年以来及3月中下旬疫情稳定影响,2022年第一季度携程个体业务收入41亿元,同比根蒂根基持平。从主营业务来看,今年一季度,携程住宿预订收入15亿元,交通票务收入17亿元,游览度假业务收入1.24亿元,商旅打点业务收入2.22亿元。

值得留心的是,2022年第一季度,携程经由过程产品翻新等模式,携手商家强化多边合作、累积平台势能,为应对二季度疫情打击的“至暗时分”打下必定根基,也为市场苏醒埋下伏笔。

在住宿业务方面,今年一季度,携程平台高星酒店套餐定单占比环比提升超30%。今年春节假期,携程平台的酒店套餐每天为合作酒店带来的餐饮娱乐等额外收入逾越700万元。

在游览度假方面,今年第一季度,携程露营业务签约露营地数量逐月促成3位数,定单量和交易业务额的促成趋势持续至今。一季度,携程国内门票定单较2019年呈现两位数促成,携程联合国内出名景区怪异打造的门票VIP商品产量和交易业务额同比促成50%。携程租车的季度销售额较2019年同期促成54%,经由过程持续扩大长尾目标地提供链笼盖,合作搭档数量环比上季度促成两位数。携程周边及远程私家团定单量较2019年同期激情亲切全量光复。

 

海内市场曙光初现:国际业务部份反超疫前

联合国世界游览构造宣布的《世界游览晴雨表》表现,2022年第一季度,全球游览目标地的国际出境人数险些是2021年同期的三倍。受益于海内游览市场的微弱苏醒,携程个体在海内酒店、交通、门票、商旅等业务方面,迎来单方面回暖。

从携程住宿业务来看,一季度国际平台总体酒店预订量较2019年同期促成约25%。个中,Trip.com海内市场的腹地当地酒店预订,较2019年同期促成超200%,而中国香港、韩国、新加坡、马来西亚、美国、英国和阿联酋等市场促成更快。

在国际机票业务方面,一季度携程国际平台总体机票预订量同比促成超270%,个中Trip.com品牌达到约400%的同比促成。在海内市场,Trip.com品牌的腹地当地机票预订已经较2019年同期促成超150%,在首要市场均逾越行业匀称水平。

其他,海内度假和商旅业务也表现出微弱的促成势头。数据表现,携程海内目标地玩乐产品定单量在2021年单方面反超2019年的根基上,2022年第一季度持续对立逾越3位数的同比促成。随着国际商旅业务的苏醒,携程商旅已加速计划海内市场。譬如,今年携程与日本TMC合作搭档正式联合打造国际地区的腹地当地化计划经管才能,提供一站式国际化差旅经管计划。

值得留心的是,携程个体已经成为海内目标地当局寻求疫后苏醒的首要合作搭档。2022年上半年,携程个体海内目标地营销合作目标地普遍东亚、东南亚、中东、欧洲、美洲和大洋洲等地区,合作局限逾越2021年全年。海内多平台、多品牌的整配合销越来越受到海内游览目标地的迎接,从营销触达和营销转化方面,为海内市场疫后苏醒提供多维度支持。

 

营销力持续迭代:或成引领旅业苏醒中坚实力

2022年一季度,携程个体安身于用户服务系统与内容生态,在“游览营销关节”战略上持续深刻,并在多个方面取患有冲破。

在会员营销方面,终止6月底,携程为全了解员添加10余项权力降级,个中黑钻会员权力添加至近40项。今年以来,携程会员专属权力累计为各等级会员减省近16亿元,多维度惹起旅行破费需要。

为激活大门生群体的游览破费热情,携程于一季度将“门生认证”入口提早至机票预订界面首屏,雄厚门生用户的专属权力和优惠,终究完成机票门生认证人数环比促成近1倍。6月份以来,携程机票新用户数量及占比呈环比双位数促成。

疫情之下,携程持续与酒店合作搭档共建联合会员系统。终止2022年一季度末,携程平台的联合会员较2021年同期促成近3倍。联合会员的营销力与鳞集的促销流动一起,助力合作酒店间夜量和交易业务额同比促成超1倍。

在内容营销方面,今年一季度,携程平台上的日均用户创作内容环比促成140%,KOL数量环比促成10%,用户匀称内容阅读量也同比添加约40%。

今年一季度,携程平易近间直播的交易业务额环比提升近20%,携程直播平台的主播数环比促成近4成。携程星球号旗舰店一季度粉丝量环比促成近50%,商家营销交易业务额环比提升超100%。携程口碑榜于今年3月正式启动上线后,累计蛊惑交易业务额环比提升超100%,成为携程激活用户旅行灵感的首要内容产品。

现实上,携程个体持续累积的平台营销力,已经成为拉动国内游览目标地苏醒的首要实力。2022年以来,携程累计与国内14个目标地当局告竣惠平易近破费补助合作局限超3亿元,预计拉动间接游览市场破费超10亿元。

作为携程在村庄高端平易近宿范畴的标杆产品,今年以来,携水平假农庄多点开花,终止6月1日已累计歇业9家度假农庄。携水平假农庄不只为腹地当地保平易近生、保待业作出积极贡献,以携水平假农庄为载体,携程个体的“村庄游览再起”战略也从人材培训、经验输出、文化财富赋能村庄再起等方面,发挥着积极感召,与腹地当地当局一道推动村庄游览高品格倒退。



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